京东超市赋能月饼老字号 2020月饼节多品牌销售增5倍

近日，京东超市公布了2020月饼节大促的部分销售数据：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月饼同比增长达到5倍以上，月饼老字号品牌稻香村、美心、广州酒家等品牌销售也达到去年同期的5倍以上，另有众多月饼品牌增速超过大盘，销售增长5倍以上。

在消费升级的时代背景下，新生代消费力量的崛起，带来了消费文化的多元化，令很多传统节日与商品品类措手不及，其中就包括“中秋赏月吃月饼”这一传统民俗。目前，高学历、90后、白领成为新的月饼消费标签，面对月饼销售的高知化、年轻化趋势，假如继续走同质化严重、口味与包装缺乏新意的路线，月饼产品恐怕很难打动消费者。

为帮助品牌适应时代的变化、也为促进中秋消费，京东超市全面开放沉淀多年的渠道、技术、营销、大数据、供应链等优势能力，以月饼为发力点，通过打造月饼共赢联盟，共同发掘月饼市场潜力。一方面，京东超市将月饼营销与一直推进的老字号数字化转型项目结合，在C2M反向定制基础上推出故宫、小猪佩奇等个性化月饼礼盒，捕捉年轻人群的消费意愿。数据显示，京东超市与合作伙伴基于C2M反向定制开发的定制款月饼礼盒受到市场的热烈欢迎，C2M定制款月饼同比增长超过5倍，占总销售的60%以上。

另一方面，京东超市发挥全渠道布局优势，将营销向月饼消费增幅迅速的低线城市下沉，为合作伙伴在增量市场创造更多机会。同时，京东超市还将月饼节与产业带合作挂钩，通过与地方政府和产业带集群建立合作关系，共同推进产业带建设，提振地方经济发展。

作为线上线下领先的商超平台，京东超市围绕消费升级和下沉市场的持续布局，在满足多终端、多场景、多渠道、多品类、多用户的消费体验的同时，也为合作伙伴实现价值共创和发展共赢创造了新的机遇。在京东超市的引领下，以2020月饼节大促为契机，一场新时代的消费盛宴已经悄然揭幕。有理由期待，京东超市作为行业趋势的引领者，将带给业界和消费者更多惊艳的销售数据，让消费与时俱进，让美好生活幸福可期。